行業動态
戶外廣告業崛起于終端
發布時(shí)間: 2019-01-12 14:56 2448 次浏覽
本世紀新的(de)十年已經開始，經曆了(le)金融危機、政府整治、科技革新三重擠壓幸存下(xià)來(lái)的(de)戶外媒體，在新的(de)十年裏應該怎樣發展？未來(lái)正在************環境中成長(cháng)起來(lái)的(de)80後手中展開，伴随互聯網成長(cháng)起來(lái)的(de)一代新人(rén)對(duì)數字技術的(de)依存度高(gāo)、敏感性強，其對(duì)消費格局的(de)颠覆将是全方位的(de)。如果說過去的(de)十年是新媒體嫁接新資本的(de)狂舞，那麽新十年将是新空間牽手新技術的(de)合奏。
去年國務院通(tōng)過加快(kuài)三網融合的(de)決議(yì)，閉路電視線、電話(huà)線、網絡線勢必三線合一，一線通(tōng)節省了(le)巨大(dà)的(de)網線資源和(hé)維護成本。電視機、電話(huà)機、電腦(nǎo)作爲終端設備，三者的(de)功能也(yě)必将兼容與革新，新的(de)終端設備應運而生。不具備存儲與互動功能、單向接受與播出功能的(de)電視機将被淘汰出局，家庭娛樂(yuè)方式、信息傳播方式都将發生重大(dà)改變。
電視内容的(de)制作和(hé)電視頻(pín)道的(de)播出已經分(fēn)離，三網合一後，内容的(de)提供者更加多(duō)元化(huà)、個(gè)性化(huà)，而渠道的(de)提供者更加集中化(huà)、标準化(huà)，網上高(gāo)速通(tōng)路作爲一種舉足輕重的(de)核心資源，必将進一步被*機構所壟斷。分(fēn)衆傳媒無線廣告業務的(de)夭折，*網絡電視台的(de)開辦，政府目前對(duì)互聯網網絡的(de)強力監管，都已經說明(míng)了(le)這(zhè)一點。
三網合一後，網路的(de)終端必将發生革命性的(de)變化(huà)。三網的(de)終端界面（設備），必須同時(shí)具備存儲、編輯、點播、互動等基本功能，以往在固定闆塊、固定時(shí)段、單向播出的(de)廣告信息将無法立足，傳統媒體賴以生存的(de)硬性廣告收費模式不久将淡出曆史舞台。
不難發現，在不久的(de)将來(lái)，真正能夠由廣告人(rén)獨立經營的(de)媒體，将隻有附著(zhe)、移動在城(chéng)市特定公共空間中的(de)戶外媒體。戶外媒體因其落地生根、因其周邊時(shí)空環境的(de)千差萬别所導緻的(de)地域（終端）性、難以一統性，給未來(lái)的(de)廣告經營者保留了(le)一線生機。
戶外媒體主要以城(chéng)市爲載體，是對(duì)空間資源的(de)藝術性獨占，是兼容性、貼近性很強的(de)都市媒介終端，是各種信息交融切換的(de)平台及與市民互動溝通(tōng)的(de)基站，能夠因地制宜，可(kě)以因人(rén)而變。面對(duì)新的(de)受衆群體、新的(de)市場(chǎng)格局、新的(de)營銷方式，怎樣順勢而變、在變革中提升爲主流的(de)媒介力量，我們急需展開前瞻性的(de)系統思考，以探明(míng)究竟、明(míng)辨方向。
第七屆中國戶外傳播大(dà)會在達美(měi)媒介的(de)鼎力協助下(xià)，于3月(yuè)25日在長(cháng)沙隆重召開，以六場(chǎng)耳目一新的(de)前沿趨勢與*觀點的(de)頭腦(nǎo)風暴******開啓2010年，探求行業在新的(de)十年中發展路線圖，激發大(dà)家新一輪的(de)創業激情。
在投資、消費、出口三大(dà)增長(cháng)引擎中，2010年政府投資力度較去年明(míng)顯減弱，出口雖在回升但仍是負增長(cháng)，頭号經濟強國美(měi)國的(de)失業率仍在二位數高(gāo)位徘徊，擴内需的(de)******重要性不言而喻。實業的(de)興辦和(hé)提升、城(chéng)市硬件的(de)建設和(hé)更新，會有一個(gè)梯次演進、量力而爲的(de)過程，而消費潮流的(de)演變如今是快(kuài)速趨同的(de)，因爲傳播是同步的(de)。正因爲如此，地不分(fēn)南(nán)北(běi)，人(rén)不分(fēn)城(chéng)鄉，在擴内需的(de)年度*音(yīn)中，二三線城(chéng)市将大(dà)有可(kě)爲，戶外媒體身爲地方性的(de)促銷型媒體和(hé)城(chéng)市終端力量，必将拔得(de)頭籌。
未來(lái)是今天的(de)延續。随著(zhe)物(wù)聯網的(de)進一步發展，當更多(duō)的(de)領域智能化(huà)以後，80、90後們更多(duō)地生活在虛拟的(de)時(shí)空中。在真實的(de)空間真實存在著(zhe)的(de)戶外媒體，看得(de)見摸得(de)著(zhe)還(hái)可(kě)互動，必然會成爲都市生活的(de)坐(zuò)标和(hé)小衆情感的(de)依托，成爲日常生活中不可(kě)或缺的(de)一部分(fēn)。
戶外媒體是作爲城(chéng)市終端而存在的(de)*廣告媒體，戶外媒體刊播的(de)不隻是廣告信息而是都市人(rén)文情感，因此，廣告的(de)未來(lái)在戶外。崛起于終端，戶外廣告業的(de)春天已經到來(lái)。
内容編輯